La historia de Loog Guitars y de su fundador, Rafael Atijas

Loog Guitars y Rafael Atijas

Loog hace guitarras chicas de tres cuerdas, acústicas y eléctricas, además de ukeleles y un teclado, con app, cartas y contenidos para aprender. Fabrica en China y vende sobre todo en Estados Unidos. Rafael Atijas es su fundador y CEO, magíster en marketing por la Universidad de Nueva York y emprendedor Endeavor (Loog, The Founder).

De una tesis en Nueva York a varias campañas en Kickstarter

En 2010 el concepto fue la tesis de maestría de Atijas. La idea era una guitarra más fácil para que un niño empiece: de tres cuerdas y, al principio, desarmada para que la arme él mismo. Desde 2017 las guitarras salen armadas, porque a muchos compradores el armado les resultaba frustrante, según el blog de Loog.

El prototipo tuvo apoyo de la ANII. En 2023, en el Forbes CEO Summit, Atijas contó que cuando empezó no sabía que la ANII existía y que después integró sus paneles de evaluación.

Las campañas de Kickstarter documentadas, con sus cifras:

• 2011: USD 65.618 recaudados (Loog, Our story). La conductora habló de unas 400 preventas, sin fuente independiente.
• 2014: campaña de la Electric Loog Guitar; la propia campaña no publica el monto.
• 2019: la línea actual, USD 557.812 (Loog, Our story). Ese año Atijas habló en Empresarios de Acá de unas 20.000 unidades vendidas por año y 7 personas en Uruguay; son cifras declaradas por él.
• 2023: el Loog Piano, USD 908.361 de 3.449 patrocinadores.

Diseñar en Uruguay, fabricar en China, vender por Amazon: el modelo de Loog

Lo que sigue es el resumen de la conductora en el cierre radial, no palabras de Atijas. Su frase para el caso fue: «no hay que tener miedo de cuestionar hasta lo más fundamental del negocio».

• Probar la idea antes de ir a tiempo completo. Decidió emprender durante la maestría y por años siguió con su trabajo anterior a la vez que con Loog; pasó a dedicación completa cuando se sintió cómodo.
• Lanzar con dos apoyos, ANII y preventa. Los fondos de la ANII pagaron el prototipo y la campaña de Kickstarter dio plata y visibilidad antes de tener producto en el mercado.
• Una estructura chica a propósito. Producción en China, logística a cargo de Amazon y venta web con Shopify, para que el equipo se concentre en diseño y productos nuevos. La conductora marcó el costo: más distancia con la cadena y mucho trabajo de coordinación.
• Inversores alineados. Según el cierre, la sintonía en objetivos, metas de crecimiento y plazos de salida importó cuando Loog tuvo un problema con su proveedor en China. El cierre no dice qué problema fue.
• Reinventar el producto. De una guitarra de madera de tres cuerdas a una comunidad de clases online, una app y realidad aumentada.

Lo que Atijas contó después

En el Forbes CEO Summit de octubre de 2023 explicó que eligió China porque fue el único lugar donde aceptaban tandas chicas, no por precio. En julio de 2026, en Radar IA, contó que la recaudación de 2011 implicó más entregas comprometidas, no ganancia, y que a los pocos días vio que no alcanzaba para fabricar lo prometido.

Rafael Atijas: músico, magíster en marketing y fabricante

Es magíster en Marketing Integrado por la Universidad de Nueva York, con honores, y su tesis fue Loog. De joven tocó en una banda en Uruguay y grabó dos discos; según la conductora, esa experiencia le dejó esfuerzo, trabajo en equipo y atención al detalle. Antes de dedicarse por completo a Loog siguió trabajando en otra empresa.

Es emprendedor Endeavor, fue orador en TechCrunch Disrupt y tiene premios de diseño e innovación en Uruguay, España y Estados Unidos. Último cargo verificado: fundador y CEO de Loog Guitars, según el sitio de la marca.

Loog después de 2020: piano, Fender y modelos para adultos

En 2023 Loog hizo una colaboración con Fender en guitarras de tres cuerdas para niños y lanzó el Loog Piano en Kickstarter. Según su balance de 2025, ese año sacó una app de piano y la app de Loog pasó a estar en español; volvió a NAMM, publicó el primer disco de su sello, abrió una tienda en Japón y lanzó colecciones con Gibson y con Hello Kitty, además de sus primeros modelos para adultos.

Actualmente loogguitars.com y loog.uy responden, con la tienda online activa y un pie con «© 2026».

Preventa antes que fábrica

Con un producto físico, una preventa da plata para fabricar y dice si alguien lo quiere antes de producir; Loog la usó en 2011, 2019 y 2023. Según el cierre, también importó tener inversores con objetivos y plazos parecidos cuando falló un proveedor en China. Y Atijas probó la idea durante años sin dejar su otro trabajo.